Odottamaton tarina takana HermèsOranssi laatikko

Harvoilla luksusbrändeillä on yhtä tunnistettavat pakkaukset kuin HermèsKauan ennen ikonisen Birkin, Kelly- tai Carré-huivin, monet muodin ystävät tunnistavat heti kuuluisan oranssin rasian. Nykyään eloisan oranssista pakkauksesta on tullut ylellisyyden, käsityötaidon ja eksklusiivisuuden symboli. Monet ihmiset eivät kuitenkaan tiedä, että Hermès oranssista ei koskaan ollut tarkoitus tulla sen tunnusväriä. Joten miten maailman kuuluisimmasta luksuslaatikosta tuli oranssi? 

Ennen oranssia laatikkoa 

Hermès Laatikko ei ole aina ollut oranssi. 1920-luvulla Hermès pakkasi tuotteensa tyylikkäisiin kermanvärisiin laatikoihin, joissa oli kultaisia ​​yksityiskohtia. 1930-luvulla talo siirtyi sinapinkeltaisiin pakkauksiin, joissa oli tummanruskeat yksityiskohdat, mikä heijasteli brändin silloista hienostunutta estetiikkaa. Vuosikymmenten ajan nämä värit edustivat ylellisyyttä ja käsityötaitoa, joka liittyi Hermès.

Sodanaikainen pula muuttaa kaiken 

Oranssin laatikon tarina alkaa toisen maailmansodan aikana. Sodanaikaisen pulan koettua Ranskaa monien arkipäiväisten tarvikkeiden hankkiminen vaikeutui. Hermès ei enää pystynyt hankkimaan perinteisiä pakkausvärejään pahvin ja paperin puutteen vuoksi. Kun tuotemerkki otti yhteyttä toimittajaansa, saatavilla oli enää yksi väri: kirkkaan oranssi pahvi.

Tuolloin oranssia pidettiin epätavallisena valintana luksuspakkauksiin. Sitä ei todellakaan valittu osana huolellisesti suunniteltua brändäysstrategiaa. Sen sijaan, että tuotteidensa pakkaamisesta olisi luovuttu kokonaan, Hermès päätti käyttää sitä, mitä oli saatavilla. Se, mikä alkoi välttämättömyytenä, muuttui pian yhdeksi muodin tunnistettavimmista symboleista. 

Vahingossa syntynyt kuvake 

Sodan jälkeen, Hermès jatkoi oransseja laatikoita. Ajan myötä eloisasta väristä tuli läheinen yhteys brändiin. Ruskean nauhan ja ikonisen Duc-vaunulogon lisääminen auttoi luomaan pakkauksen, jonka tunnistamme tänään. Se, mikä alkoi käytännöllisenä ratkaisuna, kehittyi vähitellen voimakkaaksi visuaaliseksi identiteetiksi. Maailmassa, jossa monet luksusbrändit suosivat mustaa, valkoista tai neutraalia pakkauksia, Hermès erottui joukosta rohkealla ja erehtymättömällä oranssin sävyllään.

Enemmän kuin vain pakkausta 

Nykyään oranssi laatikko on lähes yhtä haluttu kuin sen sisällä oleva esine. Monille keräilijöille ikonisen pakkauksen saaminen on osa Hermès kokemus. Laatikko edustaa käsityötaitoa, perintöä ja odotusta. Itse asiassa jonkin verran vintage-henkistä Hermès laatikoista on tullut keräilyesineitä omana itsenään. Se todistaa, että ylellisyydessä ei ole kyse vain tuotteesta itsestään, vaan myös sitä ympäröivästä tarinasta.

Yhteenveto 

Hermès Oranssi laatikko ei koskaan ollut markkinointisuunnitelman tai brändäysstrategian tulos. Sen sijaan se syntyi sota-ajan pulasta ja väristä, jota kukaan ei halunnut. Yksinkertaisena kompromissina alkaneesta tuotteesta tuli yksi luksusmuodin tunnistettavimmista symboleista. Yli kahdeksankymmentä vuotta myöhemmin oranssi laatikko muistuttaa edelleen siitä, että joskus ikonisimmat mallit syntyvät täysin vahingossa.

With Love, 

Joukkue L'Étoile

Lähteet 

Hermès alun perin käytettiin kermanvärisiä pakkauksia ja myöhemmin sinapinvärisiä laatikoita ennen oranssin käyttöönottoa. 

https://glamobserver.com/the-history-of-the-hermes-orange-box/ 

https://www.nssmag.com/en/fashion/22580/hermes-packaging-orange https://glamobserver.com/the-history-of-the-hermes-orange-box/ 

https://www.nssmag.com/en/fashion/22580/hermes-packaging-orange https://glamobserver.com/the-history-of-the-hermes-orange-box/